Transmidia no Brasil pode favorecer emissoras de televisão e até campanhas políticas

Texto de Ricardo Chacur
Capítulo do Livro – A Nova Guerra da Televisão Brasileira

Televisão não é feita somente de verbas, mas também de ousadia.
O melhor exemplo de ousadia na televisão nacional foi uma novela,
na extinta Rede Manchete, chamada Pantanal. Essa novela balançou
as estruturas das emissoras concorrentes. Um excelente roteiro, cenas
de externas, primorosa direção e impecável fotografia foram fundamentais para o sucesso. O SBT percebeu que essa novela tinha potencial de público, e reprisou quase vinte anos depois conseguindo sucesso na audiência. Ousadia, ousadia e ousadia. A palavra não é o único segredo do sucesso, mesmo porque o sucesso não é uma ciência exata, nem existe fórmula milagrosa para solucionar os problemas de criatividade. Toda emissora procura se preocupar e planejar uma estratégia na programação. Custo é crucial, e resultado imediato é regra básica de sobrevivência. Entretanto, esta regra estúpida de arriscar o mínimo possível em época de crise acaba castrando nossa capacidade de inovação. O mercado da televisão nacional, do ponto de vista capitalista, é como uma loja de móveis e eletrodomésticos: não basta pagar bem e oferecer comissões maravilhosas aos vendedores, porque não é dessa forma que se conseguirá vender os produtos. O importante é incentivar a produção de novidades e visando possibilidades de convergências dos programas com outras mídias. É complicado vender um sofá velho com designer da década de 50. Mais complicado ainda é vender um computador usado da década de 80. O consumidor é exigente em matéria de televisão.
A internet possui um potencial muito maior, que deveria ser explorado agora para que os profissionais de TV do Brasil já criassem uma ponte de experiência para os celulares e televisão digital, e que muitas vezes estão sendo desperdiçados. Não faltam boas idéias, mas falta integração, agilidade e integração maior entre os departamentos para que tudo funcione como uma sinfonia de uma orquestra, e sem desafinar. A emissora Rede Globo percebeu que o mercado mudou, e exatamente por esse motivo está pensando em propagandas com estratégia Transmidia para manter o seu poder de influencias nos outros meios de comunicação, e fazendo uma preparação para usar toda sua força no conteúdo de televisão digital.
Na televisão digital tudo será diferente. Os anúncios terão mais possibilidades, porque haverá pequenos filmes embutidos no logotipo de uma marca. Por exemplo: o ator Carlos Moreno poderá continuar anunciando as esponjas de aço Bombril; no entanto, o telespectador terá várias opções: poderá assistir a um curta-metragem com Moreno, divertir-se com erros durante a gravação do comercial, assistir a uma entrevista com o publicitário responsável pela campanha ou a um documentário sobre a fabricação de outros produtos
da mesma marca. As oportunidades de interatividade não podem ser encaradas como prejudiciais ou que podem contribuir para quedas de audiência, mas devem ser estudadas minuciosamente, como possibilidades de atrair telespectadores e mais receita publicitária de forma inteligente, e sem molestar o telespectador.
Emissoras brasileiras que visarem novas possibilidades para os anunciantes nas convergências serão favorecidos no aumento de receita, e principalmente credibilidade. Nestes tempos de convergências digitais, criatividade e iniciativa são fundamentais neste processo que não devem existir burocracias. Movimentos ousados nos setores de merchandising e vendas publicitárias de setores das emissoras serão importantes para atração de mais capital. Ainda existem pensamentos dentro das emissoras de televisão que estão objetivando a televisão digital como possibilidades de transformar as redes: numa extensão dos famosos sites de vendas como Amazon. É prejudicial no longo prazo pensar que Televisão Digital só serve para se transformar numa vitrine de
vendas online. Existem centenas de possibilidades de convergências que não podem ser desprezadas para o sucesso da televisão brasileira, nas outras mídias e nos mercados dos outros países. Essa é uma grande chance da televisão brasileira que não pode ser desperdiçada.
Emissoras norte-americanas perceberam que ousadia é fundamental
neste processo de fidelização com os telespectadores de todas as idades.

A série Lost é um sucesso mundial, porque sabe instigar curiosidades nos telespectadores, internautas e fãs numa trama complexa e repleta de mistérios, que servem para criar debates sobre cada episódio.
Lost conta a história de sobreviventes da queda de um avião que estão em
uma ilha misteriosa com grandes perigos. A emissora ABC que transmite essa série criou no seu site um jogo online gratuito, que foi feito para agradar o público que acompanha, e principalmente conquistar quem nunca assistiu nenhum episódio. Através de pistas e dicas, o grande objetivo do game gratuito é provocar reações de que o jogador se interesse em terminar uma partida, e incentive o mesmo em acompanhar os mistérios da perigosa ilha nos episódios da televisão. (http://abc.go.com/primetime/lost/index?pn=index)
Lost utiliza com êxito internet e chamadas de cada episódio para colocar o telespectador diante da trama, e vender uma idéia que toda essa ficção pode virar realidade através da interatividade.
Mike Benson, vice-presidente de marketing da ABC e sua equipe cuidam deste departamento de criar dúvidas positivas, e ajudar aos telespectadores na descoberta de mistérios – que talvez nunca sejam solucionados. Quebrando tradicionais regras da publicidade e propaganda, Lost é um sucesso também, porque os departamentos de marketing, internet, divulgação e chamadas da emissora trabalham em sintonia, e com as mesmas idéias dos criadores da série. Durante os intervalos do episódio de Lost nos Estados Unidos passava um comercial da Fundação Hanso, que de acordo com todos os mistérios da série pode está envolvida no acidente de avião, e o porque colocou os sobreviventes na ilha. (www.thehansofoundation.org). Esta chamada que na verdade era um comercial falso terminava com o site e número de um telefone. O principal objetivo desta chamada era divulgar mais informações ligadas aos enigmas da série.

Na internet também tem um site da companhia aérea que perdeu o seu avião repleto de passageiros, e cancelou todos os vôos.(www.oceanic-air.com).
Sites falsos, histórias em quadrinhos, livro com um autor que não existe (mas é personagem da série), site com o nome de empresas e personagem da série (www.garytroupbooks.com) e estranhos anúncios em revistas
ou jornais: Tudo está ligado no grande marketing interativo e incontrolável positivamente, e não é nada linear, mas são idéias inteligentes, e provocam discussões e extensões de propaganda da marca Lost e da emissora ABC nas diversas mídias. Esse exemplo comprova como uma campanha Transmidia pode fazer uma revolução ajudando na fidelização de internautas e telespectadores.
Essa convergência para divulgação de um produto ainda não está funcionando plenamente nas emissoras brasileiras, mas é um sinal de que é possível conseguir atrair os telespectadores para fidelização de uma série, novela
ou programas de auditório do nosso país. Convergência da televisão
nas outras mídias é fundamental para favorecer toda programação da
emissora, conquistar mais anunciantes e telespectadores; e principalmente atrair mídia.

Atenção – Este texto faz parte do livro de comunicação:

• A Nova Guerra da Televisão Brasileira de Ricardo Chacur
Download do livro

http://www.virtualbooks.com.br/v2/melhores_autores/?categoria=21

• Veja uma campanha brasileira com estratégia Transmidia, e com poucos recursos financeiros. O nome do produto é Capitão Amnésia

http://twitter.com/amnesiaoficial

• Mais informações

http://www.google.com/profiles/cabecascaninas

http://www.brasilpodcast.com/web/meuPodcast.php?mode=shw&item=73&usr=102

Faça o download do primeiro episódio do Capitão Amnésia no seu celular!
Esse toque está em MP3 e você tem que ligar o seu computador no celular!
Seja diferente do resto do mundo! Tenha o Capitão Amnésia gritando no seu aparelho!!!

Ninguém sabe qual é a sua origem! Poucos conhecem o seu verdadeiro nome!
No passado, ele era um super-herói famoso e bilionário até que um acidente fez com que o maior herói de Cidade City perdesse a memória. E desde então, ele se tornou o poderoso e atrapalhado Capitão Amnésia. Em sua jornada no combate ao crime, acabou fazendo também alguns desafetos como o Homem-Tuberculoso e o Porteiro-Radioativo, seus arquiinimigos. Mas apesar disso, o nosso herói pode contar com a ajuda de sua adorada “família”: Sua “esposa”, Elisa, que também é advogada e o livra de várias encrencas, que sua freqüente amnésia o coloca. E o seu “filho” que não parece nada com ele, Júnior, um garoto muito inteligente e disposto a ajudar um pai não tão inteligente assim.

Confira as aventuras do Capitão Amnésia! Um herói com um pequeno problema de memória, mas que não atrapalha em nada na sua luta diária em defesa dos fracos e oprimidos.

Criação, Roteiros e Ilustrações: Leandro Silva (Rato)

Produção e Direção: Ricardo Chacur e Paulo David

Elenco: Robson Bailarino, Iran Thieme, Eduardo Mascarenhas (Xaropinho) e Matheus Ceará

Acompanhe o Capitão Amnésia no Twitter, Orkut e Facebook!

Contatos para mais informações sobre o Capitão Amnésia

E-mail —- Mais informações do Capitão Amnésia no site dos Cabeças Caninas —

http://www.cabecascaninas.com/contato/contato.htm

Ele é um grande herói. Só tem um problema de memória...

Disney e Marvel: Sucesso

Sem duvida, a Disney renasceu muito mais forte no ano de 2009. Depois de comprar os estúdios Pixar e dominar o conteúdo 3D, a Disney diversificou: Por 4 bilhões de dólares comprou e editora Marvel, que na minha opinião vale muito mais que esse valor. Essa estratégia do grupo Disney comprova uma incrível capacidade de adaptação no século XXI, porque os mesmos conseguirão ter um acesso de conteúdo incrível, e aproveitar até mesmo a estrutura da editora Marvel para reformulação dos quadrinhos da Disney. Serão cinco mil personagens, entre eles: Homem de Ferro, Homem Aranha, Hulk, X-Men, Capitão América e muitos outros. Super-heróis e grandes vilões fazem sucesso na atualidade – numa época que o conteúdo fantástico vende mais que água no deserto. A Warner que é dona da DC Comics (Super-Homem, Mulher Maravilha e Batman) terá que ser mais agressiva na produção de conteúdos de heróis e vilões para o cinema. A briga promete! Apesar da queda de vendas nos quadrinhos, a fusão Disney e Marvel promete uma incrível diversificação com vários produtos da marca! Mais artigos –

Estúdios Disney: O Gigante Ferido (artigo escrito em 2001) por Ricardo Chacur

http://www.usinadeletras.com.br/exibelotexto.php?cod=2890&cat=Artigos&vinda=S

Independência da Marvel http://www.sobrecarga.com.br/node/view/10195

Quadrinhos Digitais da Marvel http://www.sobrecarga.com.br/node/view/10534

Especial: Nos bastidores da Marvel http://www.sobrecarga.com.br/node/view/10658

Especial: A Marvel no Cinema http://www.sobrecarga.com.br/node/view/10860

Filosofia Marvel

http://www.sobrecarga.com.br/node/view/10971

]]> http://cabecascaninas.wordpress.com/2009/09/01/grupo-disney-o-gigante-renasce-com-o-sucesso-da-marvel/feed/ 0 cabecascaninas MarvelXDisney http://cabecascaninas.wordpress.com/2009/08/30/terror-na-montanha-russa/ http://cabecascaninas.wordpress.com/2009/08/30/terror-na-montanha-russa/#comments Sun, 30 Aug 2009 01:59:49 +0000 cabecascaninas http://cabecascaninas.wordpress.com/?p=618 ]]>

O menino nunca mais vai andar na montanha russa!